.jpg)
THUẬT TOÁN AD RANK CỦA GOOGLE.NHỮNG YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN THỨ HẠNG CỦA THUẬT TOÁN.
Nếu bạn đang làm việc trong lĩnh vực marketing, chắc chắn bạn sẽ nhận thức được tầm quan trọng của vị trí hiển thị quảng cáo (Ad rank) trong việc tiếp cận khách hàng tiềm năng. Một vị trí đứng đầu sẽ càng tạo cơ hội thành công cho chiến dịch. Trong bài viết này, Công Ty Quảng Cáo Marketing Online Limoseo sẽ cung cấp cho bạn những thông tin cơ bản về Adrank là gì và công thức mới nhất.
.jpg)
1. Ad rank là gì?
Ad rank là thuật ngữ trong quảng cáo, được hiểu là vị trí xếp hạng của quảng cáo trên Google. Kết quả xếp hạng quảng cáo của Google dựa trên cách mà Google xếp hạng trang web đó, thông qua các thuật toán mà công cụ tìm kiếm này đưa ra.
Đối với những người mới tìm hiểu về Google, thường nhầm lẫn rằng chỉ có SEO mới chịu nhiều tác động từ thuật toán. Điều này là chưa đủ, bản chất tất cả những quảng cáo mà bạn nhìn thấy ở mục “được tài trợ” đều đã được Google tính toán giá trị thông qua các thuật toán.
Sau khi hoàn thành việc đánh giá, Google sẽ đưa ra các mức chi phí mà người dùng phải thanh toán khi có khách hàng click vào quảng cáo. Vị trí càng thuận lợi chi phí phải trả sẽ càng cao.
Ngoài yếu tố vị trí, Ad rank còn được quyết định bởi nhiều yếu tố khác như: Giá thầu, thời điểm đấu giá, định dạng quảng cáo, xu hướng tìm kiếm của khách hàng,... Đặc biệt, chi phí của Ad rank sẽ được tự động điều chỉnh lại sau các phiên đấu giá. Nếu quảng cáo của bạn đáp ứng được những yêu cầu đó, bạn sẽ có cơ hội được hiển thị tại những vị trí đẹp nhất trên Google.
2. Công thức tính Ad rank 2023
Thuật toán Google thay đổi liên tục, đồng nghĩa với việc công thức tính Ad rank cũng có điều chỉnh nhất định. Kết quả của Ad Rank được đưa ra nhờ 5 chỉ số, công thức đầy đủ của Ad Rank với 5 chỉ số này như sau:
Ad Rank = CPC Bid (Giá thầu CPC) x Quality Score (Điểm Chất Lượng) x (ngưỡng xếp hạng của quảng cáo) x (ngữ cảnh tìm kiếm) x Ad Extensions & Format (tác động dự kiến của các tiện ích cùng với định dạng quảng cáo khác)
Các chỉ số này là:
Ad rank: Vị trí xếp hạng quảng cáo
CPC Bid: Giá thầu CPC là giá thầu cho 1 lần click chuột
Quality Score: Điểm chất lượng dựa trên số lượng keyword xuất hiện trên quảng cáo của bạn.
Ngưỡng xếp hạng của quảng cáo: Giá thầu thấp nhất để quảng cáo của bạn có thể hiển thị ở các vị trí cụ thể.
Ngữ cảnh tìm kiếm: Chất lượng của từ khóa tìm kiếm, thời gian tìm kiếm, vị trí tìm kiếm, các thiết bị tìm kiếm…
Ad Extensions & Format: Là các tác động bên ngoài được kiểm soát bởi hệ thống.
Mặc dù có nhiều chỉ số, nhưng thực chất bạn chỉ cần quan tâm đến 2 chỉ số quan trọng nhất chính là CPC Bid và Quality Score. Còn 3 chỉ số còn lại sẽ được Google đưa ra và tự động tính toán.
3. Các yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng quảng cáo
Có 6 yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng quảng cáo tìm kiếm Google. Đó là: giá thầu, chất lượng quảng cáo tại thời điểm đấu giá, ngưỡng thứ hạng quảng cáo, tính cạnh tranh của phiên đấu giá, ngữ cảnh tìm kiếm của người dùng và tác động dự kiến của các phần mở rộng.
- Giá thầu: Khi đặt giá thầu, bạn cho Google biết số tiền tối đa bạn có thể trả cho một lượt click vào quảng cáo. Số tiền thực tế thường thấp hơn số tiền bạn đặt.
- Chất lượng quảng cáo và trang đích: Google xem xét mức độ phù hợp và hữu ích của quảng cáo và đường dẫn liên kết đối với người tìm kiếm. Chất lượng quảng cáo được đánh giá thông qua điểm các yếu tố của điểm chất lượng. Bạn có thể theo dõi và cải thiện để tăng thứ hạng quảng cáo tìm kiếm Google của mình.
- Ngưỡng thứ hạng quảng cáo: Google quy định giá thầu tối thiểu mà quảng cáo phải trả để xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm. Điều này giúp đảm bảo chất lượng của quảng cáo khi xuất hiện trước người dùng.
- Khả năng cạnh tranh của phiên đấu giá: Trong một phiên đấu giá, có nhiều mẫu quảng cáo tham gia. Nếu hai quảng cáo cạnh tranh cho cùng một vị trí có thứ hạng quảng cáo giống nhau, thì các quảng cáo sẽ có cơ hội như nhau để giành được vị trí đó. Khi khoảng cách về thứ hạng quảng cáo giữa hai nhà quảng cáo tăng lên, quảng cáo có thứ hạng cao hơn sẽ có khả năng giành chiến thắng nhưng cũng có thể trả chi phí mỗi lượt nhấp cao hơn.
- Ngữ cảnh tìm kiếm: Ngữ cảnh cũng quan trọng với hoạt động đấu giá quảng cáo. Google xem xét các cụm từ tìm kiếm mà người đó đã nhập, vị trí vào thời điểm tìm kiếm, loại thiết bị họ sử dụng, thời gian tìm kiếm, tính chất của cụm từ tìm kiếm, các quảng cáo khác và kết quả tìm kiếm hiển thị trên trang cũng như các tín hiệu và thuộc tính người dùng khác.
- Tác động dự kiến của các phần mở rộng quảng cáo: Các tiện ích mở rộng quảng cáo Google và các định dạng quảng cáo cũng được Google đánh giá là có ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo của bạn.
- Mức độ phù hợp của quảng cáo đối với nội dung tìm kiếm.
- Chất lượng của trang đích.
4. Các yếu tố xác định ngưỡng xếp hạng quảng cáo
Novaon AutoAds là đối tác cao cấp của Google tại Đông Nam Á, có 14 năm kinh nghiệm triển khai thành công các chiến dịch quảng cáo Google cho hơn 35.000 khách hàng, tối ưu hơn 45.000.000 lượt nhấp chuột và 4.000.000 lượt chuyển đổi mỗi tháng. Chúng tôi thường xuyên cập nhật các thông tin hữu ích, những tính năng mới nhất, những case study giúp tối ưu quảng cáo hiệu quả.
Để cải thiện thứ hạng quảng cáo tìm kiếm Google, bạn cần lưu ý những yếu tố này để nâng cao hiệu quả cho các chiến dịch quảng cáo.
Chất lượng quảng cáo là yếu tố quan trọng để xác định một thứ hạng tốt. Những yếu tố sau sẽ giúp bạn tăng chất lượng quảng cáo:
Nhìn chung, các quảng cáo có chất lượng cao hơn sẽ phải trả phí thấp hơn, có được vị trí quảng cáo tốt hơn, đem lại hiệu quả cao hơn.
Ngưỡng xếp hạng quảng cáo được Google xác định linh hoạt ngay tại thời điểm diễn ra các phiên đấu giá với nhiều yếu tố: chất lượng quảng cáo, vị trí quảng cáo, các thuộc tính và tín hiệu của người dùng, chủ đề của cụm từ tìm kiếm và phiên đấu giá liên quan. Các yếu tố này giúp Google đảm bảo trải nghiệm người dùng và giá trị mà các nhà quảng cáo mạng lại trong mỗi kết quả tìm kiếm.
Chất lượng quảng cáo: Chất lượng quảng cáo càng thấp thì ngưỡng quảng cáo càng cao. Điều này giúp Google duy trì trải nghiệm quảng cáo chất lượng cao cho người dùng.
Vị trí quảng cáo: Những quảng cáo xuất hiện ở vị trí cao hơn trên trang kết quả tìm kiếm, sẽ có ngưỡng xếp hạng quảng cáo cao hơn so với các quảng cáo ở vị trí thấp hơn. Như vậy, người dùng sẽ nhìn thấy được các quảng cáo chất lượng và có giá trị.
Các thuộc tính và tín hiệu của người dùng: Ngưỡng xếp hạng quảng cáo có thể khác nhau tùy theo vị trí và các loại thiết bị khác nhau mà người dùng đang sử dụng.
Chủ đề của cụm từ tìm kiếm: các nhóm cụm từ tìm kiếm khác nhau sẽ có ngưỡng xếp hạng khác nhau. Ví dụ: ngưỡng của các từ liên quan đến máy lọc nước sẽ khác với các cụm từ liên quan đến học nấu ăn.
Phiên đấu giá liên quan: Ngưỡng xếp hạng quảng cáo Google cũng có thể phụ thuộc vào phiên đấu giá cho các truy vấn liên quan. Ví dụ: Ngưỡng xếp hạng quảng cáo cho cụm từ tìm kiếm [bảo hiểm xe hơi] có thể dựa trên thông tin từ phiên đấu giá cho các cụm từ tìm kiếm [bảo hiểm ô tô] và [bảo hiểm va chạm].
Trước khi muốn tối ưu thứ hạng quảng cáo nào, chắc chắn bạn đều phải hiểu được bản chất, cơ chế của nền tảng đó. Đừng để tốn thời gian, ngân sách một cách lãng phí khi làm một cách mù mờ. Hi vọng các thông tin mà AutoAds cung cấp ở trên sẽ giúp các bạn cải thiện đáng kể hiệu quả quảng cáo của mình.
Để biết thêm nhiều thông tin thú vị hơn hãy theo dõi trang của chúng mình thường xuyên nhé!Cảm ơn rất nhiều.
