.jpg)
ĐỐI SÁNH TỪ KHÓA LÀ GÌ? 4 LOẠI ĐỐI SÁNH TỪ KHÓA TRONG GOOGLE ĐẠT HIỆU QUẢ NHẤT.
Nếu là người bắt đầu chạy quảng cáo Google Ads thì chắc chắn khái niệm “đối sánh từ khóa” sẽ còn khá xa lạ. Để hiểu thêm về các loại đối sánh từ khóa cho chiến dịch quảng cáo cũng như cách sử dụng chúng sao cho hiệu quả nhất. Các bạn có thể tham khảo chi tiết trong bài viết dưới đây của chúng tôi.
Đối sánh là gì?
Đối sánh từ khóa là khái niệm để chỉ các loại từ khóa được sử dụng trong chiến dịch quảng cáo Google Ads. Nó giúp kiểm soát những tìm kiếm trên Google để kích hoạt quảng cáo.Khi thực hiện quảng cáo trên mạng tìm kiếm Google bạn cần chọn loại đối sánh từ khóa. Nó sẽ thông báo cho Google biết khi người dùng nhập truy vấn tìm kiếm những từ khóa nào có thể kích hoạt và hạn chế kích hoạt với những truy vấn nào.
Cách lựa chọn dạng đối sánh từ khoá phù hợp
Để có thể chọn cho mình loại đối sánh từ khoá phù hợp, bạn cần:
Áp dụng đối sánh từ khoá chính xác nếu muốn kiểm soát chặt chẽ quảng cáo
Sử dụng đối sánh cụm từ để mở rộng nhóm truy vấn
Đối sánh từ khoá dạng cụm từ sẽ giúp bạn tiếp cận đến nhiều khách hàng hơn nhưng vẫn đảm bảo bám sát mục tiêu. Đối sánh kiểu này sẽ giúp làm hạn chế tình trạng hiển thị khi người dùng tìm kiếm cụm từ không có sự liên quan đến sản phẩm - dịch vụ đơn vị bạn đang cung cấp.
Ngoài ra, đối với các đơn vị mới thâm nhập thị trường, chưa nắm vững nhu cầu và hành vi của thị trường có thể áp dụng kiểu đối sánh cụm từ. Từ kết quả trả về, bạn có thể đánh giá và xem xét các truy vấn liên quan đến từ khoá khách hàng đang quan tâm tìm kiếm, từ đó xây dựng nên những chiến lược từ khóa của riêng mình.
Áp dụng đối sánh rộng để tận dụng tối đa khả năng của máy học
Đối sánh rộng áp dụng công nghệ máy học nâng cao để xác định những ý định tìm kiếm của người dưới nhiều sắc thái. Nhờ đó giúp hiển thị nhiều truy vấn có liên quan rộng hơn đến từ khóa được chọn.Như vậy, nếu bạn đang thực hiện các chiến dịch xây dựng nhận thức thương hiệu, mở rộng mạng lưới kết nối người dùng mới tìm hiểu thêm về sản phẩm - dịch vụ của bạn thì đây thực sự là loại đối sánh lý tưởng.
Cũng cần lưu ý cập nhật liên tục kế hoạch đối sánh từ khoá, kết hợp đối sánh phủ định để chặn quảng cáo hiển thị đối với những truy vấn không liên quan. Từ đó giúp tối ưu ngân sách phải chi.
4 loại đối sánh từ khóa Google Ads và cách sử dụng chi tiết
Đối sánh rộng
Đối sánh rộng là đối sánh mặc định được gắn cho tất cả các từ khóa của bạn. Nó cho phép từ khóa kích hoạt quảng cáo hiển thị mỗi khi có người dùng tìm kiếm cụm từ đó hoặc cụm từ tương tự. Hoặc các từ đồng nghĩa, tìm kiếm có liên quan và các biến thể từ gốc.
Chẳng hạn:Từ khóa cài đặt: Chung cư Hapulico
Từ khóa hiển thị: chung cư cao cấp Hapulico, Hapulico Hà Nội
Từ khóa không hiển thị: nhà ở giá rẻ, nhà biệt thự cao cấp,…
Ứng dụng:
Từ khóa đối sánh rộng giúp quảng cáo hiển thị nhiều nhất có thể, thu được nhiều click và người chạy quảng cáo không cần thiết lập bộ từ khóa.Các lỗi thường gặp
Từ khóa đối sánh rộng chỉ áp dụng cho lĩnh vực quảng cáo ít biến thể gây nhầm lần với các sản phẩm khác. Nếu không người chạy quảng cáo sẽ tốn tiền cho những người không tìm kiếm sản phẩm của mình.
Mẹo tối ưuThêm dấu “+” vào đầu các từ khóa
Cố gắng nghĩ ra và có càng nhiều từ khóa có thể người tìm kiếm sẽ search trong mẫu quảng cáo.
Đối sánh rộng có sửa đổi
Từ khóa đối sánh rộng có sửa đổi cho phép quảng cáo của bạn hiển thị cho các tìm kiếm bao gồm các từ trong từ khóa, không cần theo thứ tự. Để sử dụng bạn chỉ cần thêm dấu “+” vào trước các từ, cụm từ trong từ khóa.
Ứng dụng phạm vi từ khóa rộng hơn so với đối sánh chính xác, nó kích hoạt quảng cáo khi trong cụm từ tìm kiếm của người dùng có đủ các thức.
Mức độ cụ thể bổ sung có thể giúp tăng mức độ liên quan của lượt tìm kiếm đến quảng cáo.
Từ khóa sửa đổi làm cho từ khóa khớp mổ rộng cụ thể từ đó thu hẹp phạm vi tiếp cận của từ khóa đó.
Mẹo tối ưu kiểm tra và phủ định những từ khóa không liên quan đến sản phẩm và dịch vụ của bạn.
Đối sánh cụm từ
Một trong các loại đối sánh từ khóa phổ biến hiện nay là đối sánh cụm từ. Đây là dạng từ khóa mà khi sử dụng quảng cáo có thể hiển thị khi người dùng tìm kiếm từ khóa chính xác. Quảng cáo cũng có thể hiển thị với các biến thể gần đúng hoặc các từ sai chính tả.
Ứng dụng:
Từ khóa đối sánh cụm từ rộng hơn từ khóa đối sánh chính xác. Từ khóa đối sánh cụm từ có thể kích hoạt quảng cáo miễn người dùng tìm kiếm trên Google các cụm từ có chứa từ khóa.Mẹo tối ưuKiểm tra và phủ định các từ không liên quan đến dịch vụ và sản phẩm của bạn.
Mỗi cụm từ khóa có liên quan chặt chẽ bạn tạo nhóm quảng cáo với các mẫu quảng cáo có chứa cụm từ, điểm chất lượng sẽ cao hơn.
Đối sánh chính xác
Đây là dạng đối sánh đặc biệt, từ khóa của bạn chỉ được kích hoạt khi người dùng tìm kiếm cụm từ chính xác với từ khóa của bạn.
Chẳng hạn:Từ khóa cài đặt: [chung cư hapulico]
Từ khóa hiển thị: chung cư hapulico, chung cu hapupico
Từ khóa không hiển thị: chung cư cao cấp hapulico, biệt thự hapulico,….
Cách thiết lập
Đối sánh chính xác được dùng giữa hai dấu []Ứng dụng chỉ nên sử dụng cách đối sánh từ khóa chính xác khi sản phẩm, dịch vụ của bạn không có biến thể khác.
Cách sử dụng này nhắm mục tiêu chính xác gần như 100%.
Các lỗi thường gặp
Phương pháp này ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo và mỗi phiên đấu thầu từ khóa có thể được kích hoạt hiển thị quảng cáo của bạn.
Trong trường hợ này, bạn cần sử dụng đối sánh cụm từ để giảm CPC đấu giá từ khóa và tăng hiển thị.
Cách lựa chọn dạng đối sánh từ khoá phù hợp
Lựa chọn được loại đối sánh từ khóa phù hợp sẽ gia tăng hiệu quả quảng cáo. Theo đói, khi mới bắt đầu tiếp cận thị trường và chưa xác định được nhu cầu khách hàng đang hướng tới, bạn sử dụng đối sánh rộng.
Trong quá trình sử dụng đối sánh rộng cần thường xuyên phủ định từ khóa để loại bỏ các truy vấn sai mục tiêu từ đó tiết kiệm chi phí hiệu quả. Đối sánh cụm từ có thể giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng hơn. Còn khi muốn nhắm mục tiêu cụ thể vào một tập khách hàng nào đó, hãy sử dụng đối sánh chính xác.
Bên cạnh đó, để ngăn quảng cáo hiển thị với truy vấn không liên quan, bạn cần kiết hợp với đối sánh phủ định.
Trên đây là tổng hợp các loại đối sánh từ khóa phổ biến nhất hiện nay cùng hướng dẫn cách sử dụng hiệu quả. Hi vọng thông qua bài viết của chúng tôi các bạn sẽ lựa chọn được loại đối sánh từ khóa phù hợp nhất.